Una investigación realizada por fiscales franceses sobre una supuesta compra de votos relacionada con Tokio que ganó el 2020 Juegos Olímpicos ha planteado preguntas sobre uno de JapónLas empresas más poderosas, la gigantesca agencia de publicidad y marketing Dentsu Inc.
Desde su sede central de 48 pisos en el centro de Tokio, Dentsu es la agencia de marketing exclusiva para los próximos Juegos Olímpicos de verano, y obtuvo ese contrato un año después de que el Comité Olímpico Internacional otorgó los Juegos a Japón en 2013.
La agencia, que es la mayor empresa de marketing y publicidad de Japón, ha ayudado a alinear un récord de $ 3 mil millones en acuerdos de patrocinio nacional: 58 patrocinadores locales y en total. Eso es más del doble de los ingresos de patrocinio nacional que en cualquier Olimpiada anterior, lo que ilustra los negocios inigualables y las conexiones políticas de Dentsu en Japón.
"Nada sucede en Japón sin ellos. No hay nada igual en ningún otro lugar del mundo", dijo el ex director de marketing del IOC, Michael Payne, sobre Dentsu en un correo electrónico a The Associated Press.
En la investigación francesa, los investigadores están examinando $ 2 millones autorizados por el presidente del Comité Olímpico Japonés, Tsunekazu Takeda, y pagaron a la consultora Black Tidings con sede en Singapur y su jefe Ian Tan Tong Han. Se sospecha que Black Tidings ha canalizado el dinero a Papa Massata Diack, uno de los hijos del ex miembro del COI de Senegal, Lamine Diack.
Lamine Diack es también ex directora de la Asociación Internacional de Federaciones de Atletismo, el órgano rector mundial para la pista y el campo.
Dentsu tiene enlaces con Diacks y es el socio comercial de larga data de la IAAF con un contrato que se extiende hasta 2029.
El anciano Diack ejerció un enorme poder con los miembros africanos del COI. Finalmente fue suspendido por el COI y luego renunció a su membresía. También está siendo investigado por encubrir pruebas de dopaje positivas.
Los franceses creen que los $ 2 millones estaban destinados a comprar votos para Tokio. También han investigado un esquema similar que involucra los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016 y la presunta corrupción del ex miembro del COI Carlos Nuzman, el jefe de los problemas de los Juegos Olímpicos de Río.
En un correo electrónico a AP, Dentsu reconoció que había avisado al comité de licitación de Japón sobre posibles consultores de licitación unas semanas antes de la votación. Tan estaba entre ellos, y los fiscales franceses han sugerido que Black Tidings era una "compañía fantasma".
"Una serie de consultorías hicieron propuestas al comité de licitación, luego de lo cual el comité se contactó con Dentsu", dijo a AP Shusakan Kannan, un portavoz de Dentsu.
En un informe de 50 páginas del Comité Olímpico Japonés que investigaba la oferta, dijo que el comité, citando una evaluación de Dentsu, decidió "que Tan era un consultor asiático extremadamente competente".
No está claro si Dentsu es un objetivo de los investigadores franceses. Una portavoz de la oficina del fiscal financiero francés se negó a comentar y dijo que no se le permitió hablar sobre los detalles de la investigación.
La semana pasada, Tan recibió una sentencia de una semana de cárcel por mentir a los funcionarios de Singapur.
Takeda, un poderoso miembro del COI, negó la semana pasada cualquier irregularidad en una conferencia de prensa en Tokio. Reconoció haber firmado el contrato, pero dijo que no tenía conocimiento de los vínculos de Black Tidings con los Diacks.
Las autoridades francesas no han decidido si hay motivos para acusar a Takeda.
El COI dice que Takeda "tiene la presunción de inocencia", aunque la investigación es una mancha en los Juegos Olímpicos, que se inauguran en 18 meses. El COI los ha llamado los juegos "mejor preparados" en la memoria.
"Como el caso está en curso, el COI no puede hacer más comentarios", dijo en un comunicado.
Kannan, el portavoz de Dentsu, también citó la investigación en curso en la negativa a dar más detalles.
Dijo que Dentsu había trabajado con la IAAF desde 2001 "y continuamos brindando servicios para apoyar las actividades de marketing de los anunciantes".
Al preguntarle sobre la relación de Dentsu con los Diacks, Kannan dijo que "tenemos un contrato con (la) IAAF, por lo que hemos tenido la oportunidad de reunirnos con ejecutivos de la IAAF en entornos relacionados con los negocios".
El anciano Diack está retenido en Francia, y se informa que su hijo está en Senegal y ha evitado una posible extradición.
Denstu ocupa el puesto número 5 entre las agencias mundiales según Advertising Age y está prácticamente en todas partes en Japón: en entretenimiento, publicidad, televisión, marketing y relaciones públicas. Seis de los 58 patrocinadores nacionales de los Juegos Olímpicos de Tokio son periódicos japoneses: Asahi, Yomiuri, Mainichi, Nikkei y Sankei. El Hokkaido Shinbum Press también es un patrocinador.
Akie Abe, la esposa del primer ministro Shinzo Abe, trabajó una vez para Dentsu, uno de los empleadores más codiciados para los jóvenes graduados. Dentsu también maneja la cuenta del gobernante Partido Demócrata Liberal.
Ryu Honma, quien ha escrito un libro sobre el papel de Dentsu en la cobertura del terremoto y tsunami de 2011 y los posteriores derrumbes en la planta nuclear de Fukushima, llamó a Dentsu "intocable" en los medios de Japón. Honma es un ex vendedor de la agencia rival japonesa Hakuhodo.
"La razón por la que todos los periódicos y medios de comunicación en general no están dispuestos a poner la palabra 'Dentsu' en sus informes, sus artículos, es el hecho de que son grandes receptores de tarifas de publicidad que vienen a través de Dentsu", dijo Honma en 2016.
Dentsu llegó a titulares no deseados hace varios años cuando una empleada de 24 años se suicidó, diciendo que su vida laboral era insoportable porque incluía 100 horas de tiempo extra mensual. No fue el primer "karoshi", o muerte por exceso de trabajo, en Dentsu. La empresa es conocida por exigir largas horas a sus empleados.
En 2017, reconoció la sobrecarga de clientes de publicidad digital en alrededor de $ 1 millón.
Jonathan Jensen, quien estudia marketing deportivo en la Universidad de Carolina del Norte, dijo que Dentsu es legendario por su influencia en los Juegos Olímpicos, que se remonta a décadas.
Citó un caso hace más de 30 años cuando Dentsu inscribió a Panasonic como patrocinador olímpico, al parecer sin el conocimiento de los ejecutivos de Panasonic. Panasonic sigue siendo uno de los principales patrocinadores mundiales del COI.
"Ellos (Dentsu) tuvieron tanta influencia que, según los involucrados, los cometieron y luego se preocuparon por justificar los costos para sus clientes", dijo Jensen.
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