Grupos de privacidad que reclaman anuncios en línea pueden dirigirse a víctimas de abuso
Grupos de privacidad que reclaman anuncios en línea pueden dirigirse a víctimas de abuso
.Defensores europeos de la privacidad dicen que el complejo proceso de licitación detrás de la publicidad conductual en línea amenaza la privacidad de los consumidores. Para colocar anuncios en las páginas web, las empresas difunden ampliamente lo que saben sobre un usuario que visita la página, incluidos datos potencialmente confidenciales sobre el tipo de contenido que la persona ve, escucha o lee.
Los nuevos documentos presentados el lunes ante los reguladores en Polonia, el Reino Unido e Irlanda afirman que la forma en que se manejan los datos personales durante el proceso de hacer coincidir los anuncios con los espacios publicitarios no cumple con los requisitos de la Unión Europea. Reglamento general de protección de datos, un conjunto estricto de reglas de privacidad del consumidor que entró en vigencia en mayo.
Los documentos se centran en las categorías que los actores clave en la industria de la tecnología de la publicidad han adoptado para hacer coincidir instantáneamente a los anunciantes con los usuarios o el contenido apropiados. Aunque la mayoría de las categorías son benignas, como "motores Tesla" o "gadgets", algunas son altamente sensibles. Por ejemplo, la lista de etiquetas acordada por Interactive Advertising Bureau, un grupo comercial que establece normas de la industria, incluye categorías como el apoyo de incesto / abuso, vida gay, contenido de odio, abuso de sustancias y SIDA / VIH.
Los grupos de defensa, liderados por Brave, un navegador centrado en la privacidad que compite con Google, alegan que con el tiempo esas etiquetas pueden vincularse a los usuarios e incorporarse a los perfiles, a través de cookies y otras tecnologías que rastrean la navegación web de un usuario. "Las etiquetas sobre lo que lees y miras en línea se mantienen en tu sitio por mucho tiempo", dice Johnny Ryan, director de políticas de Brave, citando un informe de la New Economics Foundation, un grupo de expertos británico, publicado en diciembre, que estimó que Compañías de la industria transmiten perfiles sobre el típico usuario de internet del Reino Unido. 164 veces al día. Los grupos dicen que los perfiles luego son transmitidos por los jugadores en el ecosistema de anuncios de Internet sin tener en cuenta las estrictas reglas de privacidad de GDPR.
En un correo electrónico a los reguladores, Ravi Naik, el abogado que representa a Brave, dijo algunas pautas del IAB "Sugiere que los identificadores personales 'sobre el usuario humano del dispositivo,' los atributos 'Usuario' son 'muy recomendables' para participar en una solicitud de oferta". Naik también representa a David Carroll, profesor de diseño de medios en The New School , en su búsqueda de alto perfil Para recuperar sus datos de Cambridge Analytica.
La IAB dice que las categorías fueron establecidas por IAB Tech Lab, una organización asociada, y desarrollado en consulta con académicos, compañías de medición de anuncios y miembros de IAB. En una entrada de blog de Noviembre 2017El laboratorio dijo que su objetivo al crear el conjunto actual de categorías era ayudar a los creadores de contenido a facilitar una publicidad más "relevante, segura para la marca y efectiva", en parte para ayudar con el "análisis y segmentación de la audiencia".
La lista de IAB también incluye etiquetas para niños con necesidades especiales, autismo, incontinencia, infertilidad y categorías religiosas para el islam, el hinduismo y las religiones alternativas. En un correo electrónico, Dennis Buchheim, vicepresidente senior y gerente general del IAB Tech Lab, dijo que cualquier obligación legal bajo GDPR es con las compañías de tecnología publicitaria que usan las categorías, no las categorías en sí mismas. Las categorías son "utilizadas por las organizaciones, a su exclusivo criterio, para clasificar el tipo de contenido que contiene un sitio web", escribió Buchheim.
Google mantiene una lista similar utilizada para facilitar las solicitudes de ofertas en tiempo real. Es parte de Google Comprador autorizado programa, el nuevo nombre dado a DoubleClick Ad Exchange, también conocido como AdX, el año pasado. Las categorías de Google no incluyen el abuso sexual, pero sí incluyen categorías para el abuso de sustancias, incluidos los esteroides y el mejoramiento del rendimiento y el tratamiento de drogas y alcohol. Otras categorías incluyen la eliminación de vello facial y corporal no deseado, enfermedades de transmisión sexual, impotencia masculina, así como políticas de derecha e izquierda.
Los editores pueden optar por no participar en la lista de Google, denominada "Verticales del editor", que se genera automáticamente en función de las palabras clave de una página web. La lista se usa para anuncios contextuales, que pueden orientarse en función de la página web en la que se encuentre, en lugar de información personal. También se utiliza para ayudar a los anunciantes a evitar cierto contenido, si, por ejemplo, una compañía de licores no quiere mostrar sus anuncios a mujeres embarazadas o si un anunciante desea evitar sitios políticos. En las ofertas en tiempo real, Google utiliza estas categorías para dar al licitante una indicación del espacio publicitario en subasta.
En una declaración a WIRED, un portavoz de Google escribió: "Tenemos políticas estrictas que prohíban a los anunciantes en nuestras plataformas apuntar a individuos en función de categorías sensibles como raza, orientación sexual, condiciones de salud, estado de embarazo, etc. Si encontramos anuncios en alguna de nuestras plataformas que violaban nuestras políticas y tratamos de usar intereses sensibles categorías para dirigir anuncios a los usuarios, tomaríamos medidas inmediatas ".
Brave inicialmente presentó quejas sobre el sistema de publicidad en línea en el Reino Unido e Irlanda. en septiembre, alegando que el proceso podría exponer la ubicación de un usuario y rastrear los identificadores, que se pueden usar para crear perfiles a largo plazo. La queja dice que estos perfiles también se pueden combinar con datos fuera de línea, como la categoría de ingresos de un usuario, la influencia de las redes sociales, el género, la tendencia política y la orientación sexual.
Para demostrar cómo las solicitudes de licitación contienen categorías, Ryan señaló un muestra de solicitud de oferta en el blog de Google para desarrolladores, que mostraba la latitud y longitud de la persona, el código postal, los detalles del dispositivo y la identificación de seguimiento.
Ryan dice que las categorías ilustran la dimensión humana de la orientación conductual, un proceso tan generalizado y opaco, que puede verse abstracto. La denuncia en Polonia, presentada por Fundación Panoptykon, un grupo polaco sin fines de lucro enfocado en la privacidad, incorpora tanto las alegaciones anteriores hechas en el Reino Unido e Irlanda, como las nuevas reclamaciones de la categoría de contenido.
La semana pasada, los perros guardianes de la privacidad en Francia multaron a Google $ 57 millones por violar GDPR porque la compañía no había obtenido correctamente el consentimiento de los usuarios para personalizar su publicidad.
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FUENTE ORIGINAL DEL ARTICULO LOS MEJORES SITIOS DE TECNOLOGIA https://www.beviral.online
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