La economía fuerte no puede salvar a los minoristas de Holiday Blues
La economía fuerte no puede salvar a los minoristas de Holiday Blues
Macy's
Cía.
METRO -17.69%
y otros minoristas con sede en centros comerciales dijeron que las ventas se agotaron a finales de año a medida que continuaban perdiendo clientes debido a las tiendas de descuento y al comercio electrónico, destacando cómo no todas las cadenas están posicionadas para beneficiarse de una fuerte economía de los EE. UU.Los resultados de fin de año, y la débil perspectiva de ganancias de Macy's, empañaron las expectativas optimistas para la temporada de ventas navideñas con los consumidores mostrando una buena disposición para gastar.
.La noticia del jueves asustó a los inversionistas, quienes enviaron acciones de Macy's a una baja de casi el 18%, la peor caída registrada en un día de la tienda por departamentos. Rival
Kohl's
Corp.
KSS -4.81%
y el centro comercial incondicional
L marcas
Cía.,
LB -4.39%
El propietario de Victoria's Secret también publicó ventas de vacaciones tibias, lo que provocó una venta más amplia de acciones minoristas.
"La temporada de vacaciones comenzó fuerte, especialmente durante el Viernes Negro y la siguiente Semana Cibernética, pero se debilitó a mediados de diciembre", dijo el Director Ejecutivo de Macy, Jeff Gennette.
El sentimiento negativo pesaba sobre las acciones de las tiendas de descuento como
Objetivo
Corp.
TGT -2.85%
y
Costco Wholesale
Corp.
COSTO 0.35%
—Y sin embargo, han publicado fuertes ventas de vacaciones. Esas cadenas, que dependen menos de la ropa, y Amazon.com Inc. han estado tomando participación de mercado en las tiendas departamentales. Target mencionó la fuerte demanda de juguetes y productos para bebés junto con regalos de temporada.
"La creciente ola de ventas minoristas no ha flotado en todos los barcos", dijo Neil Saunders, director gerente de la firma de investigación GlobalData. "Estamos viendo una Polarización entre ganadores y perdedores.. ”
Macy's dijo que las ventas totales comparables aumentaron 1.1% durante noviembre y diciembre. La cadena redujo sus pronósticos de ventas y ganancias para el año fiscal completo, que termina en febrero.
El minorista ha sido Invirtiendo en un grupo de tiendas que llama imanes., agregando nueva iluminación, accesorios, una mejor variedad de productos y tecnología, al mismo tiempo que intentamos reducir los lugares menos prometedores. Pero los cambios no fueron suficientes para acelerar el crecimiento a través de lo que se esperaba que fuera una de las temporadas de vacaciones más exitosas en años.
"Es casi como si Macy's fuera dos compañías", dijo Saunders, y señaló que a las tiendas magnet les ha ido bien, mientras que el resto de la cadena ha tenido problemas. "Las otras tiendas son desalentadoras y están abarrotadas de existencias", dijo. "Ese es el problema con el que Macy tiene que enfrentarse".
Las ventas comparables de Kohl aumentaron 1.2% en noviembre y diciembre, pero su crecimiento fue más lento que en el mismo periodo del año anterior. La compañía también dijo que cerraría dos tiendas y ofrecería un programa de jubilación voluntaria para trabajadores mayores de 55 años. La compañía vende mercadería similar a la de Macy's, aunque sus tiendas generalmente no están ubicadas en centros comerciales cerrados.
"Los días de los grandes almacenes tradicionales están numerados a menos que cambien radicalmente", dijo Craig Johnson, presidente de Customer Growth Partners, una firma de consultoría y de investigación minorista. Muchos almacenes están vinculados a un formato establecido a mediados del siglo XIX, pero los consumidores ahora quieren valor, entretenimiento o servicios cuando se dirigen a las tiendas, dijo. "Si no puede tener éxito en un entorno como este, una economía fuerte, es un problema".
Las ventas de Target, incluidas en la tienda y en línea, aumentaron un 5,7% entre el 4 de noviembre y el 5 de enero. El resultado se compara con un crecimiento del 3,4% en el mismo periodo del año anterior y coloca a Target en la senda de su mayor ganancia anual de ventas en 13 años. La compañía dijo el jueves. Costco informó el miércoles por la noche que sus ventas subieron un 7%, excluyendo las fluctuaciones de la gasolina y la moneda, en las cinco semanas que finalizaron el 6 de enero. Ambos minoristas dijeron que el fuerte tráfico de tiendas impulsó el crecimiento durante los días festivos.
Target y Costco, así como un rival más grande.
Walmart
Cía.,
han reportado fuertes ventas en los últimos trimestres, ya que se han beneficiado del bajo desempleo y las ganancias salariales de los EE. UU.
Su éxito sugiere que los minoristas que trabajaron para atraer a más compradores en línea o invirtieron en las operaciones de la tienda pudieron aprovechar el robusto gasto de los consumidores durante las vacaciones, incluso cuando el mercado bursátil y el cierre del gobierno llevaron a algunos inversores a preocuparse por una desaceleración económica.
Al igual que Walmart, Target tiene cambió su enfoque hacia el crecimiento en línea, que ofrece más opciones para recibir pedidos web en casa o recoger esos pedidos en las tiendas. Las ventas en línea de Target crecieron un 29% durante las vacaciones. Costco ha trabajado para mantener bajos los precios de sus productos a granel y ha ampliado su selección de productos en línea.
Bed Bath & Beyond
También informaron resultados alentadores, y dijeron el miércoles por la noche que estaba adelantado en el cronograma para mejorar los márgenes de ganancia. Las ventas en la misma tienda en el minorista de artículos para el hogar continuaron disminuyendo, pero sus acciones desafiaron la desaceleración del sector el jueves, un aumento de más del 16%.
Algunos minoristas han continuado luchando a medida que las compras cambian en línea. El tráfico a las tiendas físicas cayó un 3% entre el 18 de noviembre y el 29 de diciembre, según ShopperTrak, que utiliza cámaras para rastrear a los compradores en las tiendas.
El martes, operador de grandes almacenes.
J.C. Penney
Co.
dijo que las ventas comparables cayeron un 3,5% en las nueve semanas que finalizaron el 5 de enero y que planeaba cerrar más tiendas este año después de un tramo de débiles cifras de ventas. L Brands dijo que las ventas comparables para su marca Victoria's Secret disminuyeron durante la temporada de vacaciones y los márgenes sufrieron, lo que provocó que sus acciones bajaran un 4,5%.
El jueves, Target dijo que Cathy Smith, quien se unió al minorista como directora financiera en 2015, se retirará. La compañía contrató a una empresa de búsqueda para encontrar un sucesor y dijo que está considerando candidatos internos y externos. La Sra. Smith planea permanecer en su rol hasta que se nombre un sucesor y actúe como asesora hasta mayo de 2020.
La compañía dejó su orientación financiera sin cambios, con un crecimiento de ventas comparable para el trimestre actual que se espera que se registre en alrededor del 5% y las ganancias para todo el año se fijen en $ 5,30 a $ 5,50 por acción.
—Micah Maidenberg, Kimberly Chin
y Suzanne Kapner contribuyeron a este artículo.
Escribir a Sarah Nassauer en sarah.nassauer@wsj.com
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