¿Es hora de un reloj de fitness de Google?
¿Es hora de un reloj de fitness de Google?
.Aquí viene un Pixel… ¿reloj deportivo?
Google y el Fossil Group anunciaron hoy que el gigante de la tecnología está adquiriendo parte de la propiedad intelectual del smartwatch de Fossil, lo que sugiere que Google podría estar compitiendo con el Apple Watch o, como dicen algunos expertos, un reloj Pixel. No es una idea extravagante: como primera reportado en Warable, El vicepresidente ejecutivo y director digital de Fossil Group, Greg McKelvey, dice que el acuerdo de $ 40 millones dará como resultado el lanzamiento de "una nueva innovación de producto que aún no ha llegado al mercado". Google está comprando talento a medida que aumenta los esfuerzos de hardware. : A principios de 2018, gastó $ 1.1 mil millones para comprar una parte significativa del equipo de teléfonos inteligentes HTC que había ayudado a desarrollar los teléfonos Pixel de Google.
Pero la compra por parte de Google de $ 40 millones de parte de la tecnología de reloj inteligente Fossil también dice mucho sobre el mercado más amplio de relojes inteligentes. En resumen: la actividad física ha impulsado toda esta categoría de tecnología, más que la moda. Y subraya los desafíos a los que se enfrentan las marcas de moda como Fossil cuando intentan incorporar más tecnología a sus productos, gastando millones para crear equipos de tecnología internos que harán que su material ya portátil sea más útil.
Tiempo de compra
En 2015, Fossil Group hizo una gran apuesta en los relojes inteligentes (o al menos los relojes de moda con algunos sensores en ellos) cuando adquirió a la startup de tecnología portátil Misfit por $ 260 millones reportados. McKelvey del Grupo Fossil dijo CABLEADO que en un año, los smartwatches se convirtieron en un negocio de $ 160 millones para la compañía, que produce relojes para marcas como Michael Kors, Burberry y Adidas. En tres años, los smartwatches se convirtieron en un negocio de $ 400 millones de dólares, una porción no insignificante de ingresos para la marca de moda de $ 2.5 mil millones.
Muchas señales apuntan a este acuerdo que resulta en algún tipo de dispositivo portátil enfocado en el ejercicio.
Una venta de $ 40 millones a Google parece insignificante en comparación con la inversión de Fossil en tecnología en los últimos años. Pero Fossil Group ha enfatizado que esto es menos de una adquisición tradicional y más de una asociación (Todo el mundo en tecnología ama una sociedad). Fossil Group contratará a unos 200 ingenieros para que sigan brindando soporte a los modernos relojes inteligentes de la compañía. Los activos principales que Fossil adquirió de Misfit también se mantendrán. El acuerdo con Google está "enfocado en un producto que desarrollamos sobre su plataforma, que hoy no está en el mercado", dijo McKelvey.
Muchas señales apuntan a este acuerdo que resulta en algún tipo de dispositivo portátil enfocado en el ejercicio. Por un lado, la versión más reciente del reloj inteligente de Fossil fue un reloj deportivo certificado, no un reloj de pulsera delicado que cuenta los pasos. Los $ 255 Deporte fósil tiene un GPS incorporado, un sensor de frecuencia cardíaca y una buena duración de la batería. Se alimenta del chip portátil Snapdragon 3100 de Qualcomm, que se modificó con respecto a la versión anterior para brindar a los fabricantes de hardware un mayor control sobre los datos de salud y estado físico. Naturalmente, se ejecuta en Google Use OS sistema operativo.
El nuevo jefe de Wear OS y Google Fit de Google también tiene un pedigrí deportivo: antes de unirse a Google en noviembre, Stacey Burr fue vicepresidenta de deportes digitales y electrónica portátil durante casi una década en Adidas. (Fossil Group fabrica relojes deportivos para Adidas. Y todo se completa.) Antes de eso, Burr fundó y dirigió una empresa llamada Textronics que fabricaba sensores y componentes textiles para (¿qué más?) Seguimiento de salud y estado físico.
Google no quiso que Burr u otros ejecutivos estuvieran disponibles para una entrevista. Un portavoz de Google dijo CABLEADO que la compañía planea hacer que su tecnología recientemente adquirida esté disponible para todo su ecosistema de socios de smartwatch, y que los plazos de lanzamiento de las versiones varíen.
Carrera de la muñeca
Más allá de la vinculación de Google y Fossil, existe una clara evidencia de que la categoría de salud y condición física es un gran impulsor para los relojes inteligentes en general. Apple, el elefante en la sala de ejercicios, sin duda está en esto. Después de lanzar su original Apple Watch y la Serie 1, la compañía se concentró en hacer de la Serie 2 un reloj deportivo, agregando GPS e impermeabilizando el dispositivo. Ahora, un par de generaciones más tarde, el Apple Watch tiene una aplicación para el consumidor aprobada por la FDA que registra su EKG.
Claro, el control total de hardware y software de Apple es un gran beneficio; Puedes leer todos tus iMessages en el reloj, e incluso desbloqueará tu MacBook. ¿Pero "cerrando los anillos", el incentivo de ejercicio gamificado del reloj? Eso es una gran parte de su atractivo, también.
A partir del tercer trimestre de 2018, Apple era el número uno en envíos de relojes inteligentes a nivel mundial, según la firma de investigación IDC. Fue el número dos en la categoría más amplia de wearables, detrás de Xiaomi; Eso incluye tanto relojes inteligentes como pulseras. Justo detrás de Apple está Fitbit, que logró ralentizar un poco sus ventas con el lanzamiento el año pasado de Versa, un popular reloj inteligente centrado en el ejercicio.
En el momento de ese informeEl analista principal de investigación de IDC, Jitesh Ubrani, señaló que la salud se está "convirtiendo rápidamente en la próxima frontera para que conquisten las marcas de vestir. "Con una fuerte regulación y un mayor escrutinio, este segmento probablemente será el que evite las marcas de valor, permitiendo a los líderes del mercado consolidar aún más su liderazgo". En un correo electrónico hoy a CABLEADO, Ubrani dijo que cree que este nuevo acuerdo entre Google y Fossil Group permitirá que Google "arranque el sistema operativo Wearstart", lo que le permitirá a la compañía corregir su curso en tecnología portátil después de permitir que languidezca.
McKelvey, de Fossil Group, estuvo de acuerdo en que el seguimiento de la salud y el estado físico están impulsando la demanda de relojes inteligentes. Dijo que si bien la compañía siempre se centrará en la moda y el diseño, se "apoyará" en los dispositivos deportivos este año y el próximo. Parecía impávido por el dominio de Apple en los relojes inteligentes. "Somos una pequeña empresa", dijo. "Solo necesitamos el 5 por ciento de este mercado y todavía estamos en el juego".
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