Por qué el juego de zapatillas se está volviendo más político: & # 039; no es solo un buen negocio...

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Por qué el juego de zapatillas se está volviendo más político: & # 039; no es solo un buen negocio & # 039;











Dos años después de la presidencia de Donald Trump, ya no es una novedad que el mundo de los deportes (atletas, franquicias, marcas y zapatillas de deporte) está indisolublemente vinculado a la política.





El campo se ha convertido en el escenario de una de las protestas más apasionantes y controvertidas por la justicia social; La televisión deportiva se ha convertido cada vez más en un espacio de debates culturales y políticos. y los CEOs de marcas deportivas han tomado posiciones públicas en todo, desde la inmigración hasta la reforma de la justicia penal y los tweets presidenciales.





Y si bien algunos de los minoristas de zapatillas deportivas y de ropa deportiva más importantes del país, desde Under Armour hasta Adidas hasta Nike - han sido atrapados en el punto de mira de la controversia relacionada con Trump en los últimos años, algunos están cada vez más e intencionalmente sumergiéndose en debates políticos y trazando una línea en la arena sobre algunos de los problemas más polarizantes en el país.





Tommie Smith, el famoso atleta olímpico de los Estados Unidos y legendario activista de derechos civiles que se ha asociado con Puma en #REFORMASu última campaña de activismo social dice que el cambio en el marketing deportivo es lo "correcto" y apunta a una evolución del papel del atleta en la sociedad.

AP, ARCHIVO
Tommie Smith y John Carlos levantan sus puños como una forma de protesta racial durante la ejecución del himno nacional en los Juegos Olímpicos de Verano en la Ciudad de México, el 16 de octubre de 1968.







"Creo que los atletas se sienten mucho más libres ahora para decir lo que tienen en mente en lugar de hablar sobre temas con los signos del dólar". "Ahora son más activos y más libres para hablar", dijo Smith a ABC News, reflexionando sobre cómo ha cambiado el clima político desde su icónica protesta de los Juegos Olímpicos de verano de 1968 con su compañero velocista John Carlos.





Cuando Smith y Carlos alzaron sus puños con guantes negros para protestar contra el racismo en Estados Unidos después de ganar las medallas de oro y bronce, respectivamente, fueron amonestados por politizar los Juegos Olímpicos, suspendidos del equipo de los Estados Unidos y expulsados ​​de la Villa Olímpica.









“Los atletas son muy inteligentes hoy en día y pueden ponerse de pie y hablar sobre sus necesidades sin tener miedo de que sus salarios sean reducidos. Se llama justicia dentro de uno mismo ", agregó Smith.

Escogiendo un equipo





Si bien algunas declaraciones políticas recientes en los deportes han provocado una serie de boicots, volverse político para las corporaciones no es tan arriesgado como lo fue antes, los expertos en mercadeo deportivo dijeron a ABC News.





Y en muchos casos, es realmente bueno para los negocios, dijeron.





Mark Conrad, el director del programa de negocios deportivos en la Universidad de Fordham, dijo a ABC News que "estamos viviendo en una edad mayor de divisiones basadas en la edad, la demografía y en algunos casos la raza".





Esto está impulsando a las compañías a tomar una posición sobre temas de división, agregó, y mientras esta tendencia ha "estallado" en los últimos años, "las fuerzas que causaron la erupción han existido durante la última década".









"Este es un cambio en la visión muy tradicional o conservadora que las empresas de respaldo o las compañías deportivas han tenido en el pasado: tratar de no arruinar el barco, no meterse en la política, tratar de no afectar las ventas", dijo Conrad.





Y las empresas ahora están apuntando a "un grupo central de consumidores" en lugar de una "gran franja", agregó.

Moses Robinson / Getty Images
Adam Petrick, Meek Mill, Skylar Diggins-Smith, Tommie Smith y Bjorn Gulden asisten al lanzamiento de PUMA #Reform To Drive Social Change en el Atlanta History Center, el 6 de octubre de 2018, en Atlanta.







Adam Petrick, director global de marca y marketing de Puma, dijo a ABC News que la propia investigación de la compañía muestra que la "tendencia hacia el activismo" ha sido "sorprendentemente masiva" entre los jóvenes durante los últimos años y esto ha informado directamente las declaraciones de la marca y Decisiones sobre activismo social.





"Hay mucha investigación y datos que he visto recientemente que indican que nuestra audiencia de consumidores más joven es más activista que en las últimas décadas. "Creo que estamos viendo aproximadamente un aumento del 300 por ciento en el activismo entre los consumidores en el grupo de edad más joven, entre los 14 y los 18 años", dijo Petrick.









En el último ejemplo de activismo de zapatillas, Puma lanzó el jueves sus zapatillas "Peace on Earth", una edición especial de un par de patadas con un mensaje sobre la violencia con armas de fuego. Por cada zapatilla vendida, Puma se compromete a donar $ 5 a la Trayvon Martin Fundación para ayudar a combatir la violencia armada.

Puma
Zapatillas "Peace on Earth" de Puma, lanzadas el 20 de diciembre de 2018.







Cuando se le preguntó si Puma está preocupado por alejar a algunos consumidores al tomar una postura sobre un tema tan conflictivo, Petrick dijo que la compañía no está diciendo que "las armas son intrínsecamente malas".





"Lo que estamos diciendo es que este es un tema complicado", dijo. "Pero existe la oportunidad de contribuir con nuestra voz a esa discusión y dejar que la gente sepa dónde estamos. Estamos con el lado de la paz y con el límite de la posesión de armas ".

Construyendo relaciones





El especialista en marca Jazerai Lord, quien lidera las estrategias de impacto en "Crush and Lovely" y el ex director de operaciones en "Kicks on Fire", ha estado en la vanguardia de la cultura de las zapatillas por más de una década. Ha trabajado con importantes marcas como Reebok, New Balance y Under Armour en campañas para ayudarles a conectarse con los jóvenes consumidores de color.





Mientras que las marcas de ropa deportiva "están haciendo algunos esfuerzos conscientes para hacer un cambio" y lo están haciendo con "más agresividad", dijo Lord, esta tendencia "viene pisando los talones de la cultura diciendo: 'No vamos a defender esto más. . '"









"No considero que una gran parte sea realmente innovadora porque, desde nuestro punto de vista, es '¿qué nos llevó tanto tiempo y cómo podemos hacer más?'", Dijo.





Lord agregó que "no se sorprendió" cuando Colin Kaepernick, el ex mariscal de campo de los 49ers de San Francisco, se convirtió en la cara más nueva de la campaña "Just Do It" de Nike porque Nike tiene un historial de ser "disruptivo". Kaepernick fue el primer jugador de la NFL que se arrodilló en el campo de fútbol durante la ejecución del himno nacional para protestar contra el racismo y la brutalidad policial.

Nike
Colin Kaepernick es la nueva cara de Nike.







"Es su trabajo hacerlo y lo hacen bien ... aunque espera que Nike lo haga", dijo. "Estamos viendo muchas cosas que esperamos y me gustaría ver algo que no lo hagas





La decisión de Nike de usar a Kaepernick para su campaña llamó la atención del presidente, quien había atacado repetidamente a los jugadores que se arrodillaron durante el himno nacional y en la liga por no tomar lo que él creía que era una postura lo suficientemente fuerte como para disciplinarlos.

Al igual que la NFL, cuyas calificaciones han bajado de nivel, Nike está siendo absolutamente asesinada con ira y boicots. Me pregunto si tenían alguna idea de que sería así. En lo que respecta a la NFL, me resulta difícil verlo, y siempre lo haré, ¡hasta que defiendan la BANDERA!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 5 de septiembre de 2018
  







"Al igual que la NFL, cuyas calificaciones han bajado de nivel, Nike está siendo absolutamente asesinada con ira y boicots. Me pregunto si tenían alguna idea de que sería así. En lo que respecta a la NFL, me resulta difícil. para mirar, y siempre lo haré, hasta que representen la BANDERA! Trump tuiteó en septiembre.

Getty Images, ARCHIVO
Colin Kaepernick y Eric Reid de los San Francisco 49ers se arrodillan en señal de protesta durante el himno nacional antes de jugar a los Los Angeles Rams en su juego de la NFL en el Levi's Stadium el 12 de septiembre de 2016 en Santa Clara, California.







Pero el viernes, Nike Stock Rose y la compañía superó las expectativas para las ventas del segundo trimestre, el período durante el cual lanzó el anuncio de Kaepernick.



Entendiendo la cultura





El activismo político en el mundo corporativo no solo está sucediendo en la izquierda. Chick-fil-a, la cadena de comida rápida que apoya a los grupos cristianos y se cierra los domingos, continúa abriendo nuevos lugares. Las ventas continúan oleadaTambién, incluso después de una reacción violenta de los progresistas sobre los informes que la compañía, de acuerdo con HuffPo, donó casi $ 2 millones a grupos que se oponen al matrimonio entre personas del mismo sexo.





Y las compañías de armas han estado presionando activamente contra medidas de control de armas más estrictas.





El año pasado, Racked informó que Dick's Sporting Goods se enfrentó a una reacción violenta por parte de los minoristas de armas que se comprometieron a dejar de hacer negocios con la compañía después de que anunció que ya no vendería rifles de asalto.

Victor J. Blue / Bloomberg a través de Getty Images, ARCHIVO
Las armas se exhiben en una tienda de Dick's Sporting Goods en Paramus, N.J., 6 de marzo de 2012.







Pero Whitney Wagoner, director del Centro de Mercadotecnia Deportiva de Varsovia en la Universidad de Oregon, dice que las declaraciones políticas que están tomando las empresas son un reflejo de dónde se encuentra su grupo de consumidores objetivo.





Si bien "no hay duda" de que algunas declaraciones políticas pueden "alienar algunos segmentos", los principales minoristas de ropa deportiva "están jugando el juego largo e invirtiendo en consumidores más jóvenes: adolescentes y personas de edad universitaria que serán consumidores durante los próximos 50 años". Dijo Waggoner.





Y esta nueva generación, agregó, se siente mucho más cómoda con el desenfoque de las líneas.





“En los viejos tiempos cuando era niño, tú eras una cosa u otra cosa. "Ya no es el mundo y no es así como los jóvenes lo ven", dijo Waggoner. "Entonces, esta cosa sobre 'callarse y regatear' o 'permanecer en su carril', es una construcción antigua donde definimos a las personas de una forma bastante binaria y no es así como los jóvenes ven el mundo".









Los "callate y dribla"el comentario es una referencia a cuando la presentadora de Fox News, Laura Ingraham, dijo en su programa que la superestrella de la NBA LeBron James debería hacer eso en lugar de involucrarse en la política. James también usó la frase como título de un documental de tres partes en Showtime que explora El papel cambiante de los atletas negros en la sociedad.





Lord, mientras tanto, dice que los minoristas de ropa deportiva, que están en el centro de esta convergencia de música, arte, política, moda y cultura, han reconocido desde hace mucho tiempo que la cultura de las zapatillas de deporte es algo más que zapatos.





"Todo es zapatillas de deporte porque las zapatillas son el centro de vivir tu sueño, el centro de los sueños creativos y en 2018-2019 todos quieren ser creativos", dijo.





Esto es evidente en las innumerables colaboraciones entre minoristas de ropa deportiva, atletas, artistas de hip-hop y músicos a lo largo de los años, incluidas las colaboraciones de PUMA con Rihanna, Jay Z y Meek Mill, la asociación de Adidas con Kanye West en Yeezy y los tratos de Nike con James. Kevin Durant, Travis Scott, Drake, productor musical y diseñador Virgil Abloh, solo por mencionar algunos ejemplos recientes.

Joe Scarnici / Getty Images
Rihanna asiste al evento FentyXPUMA Drippin que lanza la colección Summer '18 en Coachella, el 14 de abril de 2018, en Thermal, California.







"A medida que la cultura se politiza más, a medida que la cultura se vuelve más acusada, creo que tenemos la obligación de reflejar eso", dijo Petrick. "Queremos participar en las mismas cosas que son interesantes para nuestros consumidores porque, francamente, no es solo un buen negocio, sino un resultado positivo para el mundo".







ABC News 'Soo Youn contribuyó a este informe.

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