Las ventas de Nike están en auge después del anuncio de Colin Kaepernick, que invalida a los críticos

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Las ventas de Nike están en auge después del anuncio de Colin Kaepernick, que invalida a los críticos











Las acciones de Nike subieron el viernes después de que la compañía superó las expectativas de ventas del segundo trimestre, lo que validó la polémica de la compañía Colin Kaepernick campaña publicitaria que fue estrenada durante ese periodo.





El gigante de la ropa deportiva reveló su campaña de aniversario "Just Do It" durante su segundo trimestre, que terminó el 30 de noviembre. La campaña fue protagonizada por el ex mariscal de campo de los 49ers de San Francisco, Colin Kaepernick, y rápidamente provocó tanto elogios como un boicot. Las ventas aumentaron, sin embargo, con la compañía reportando un aumento del 10 por ciento en los ingresos a $ 847 millones, impulsado principalmente por un fuerte crecimiento de los ingresos.





Las acciones de Nike terminaron el día con un alza de 7.2 por ciento, a $ 72.37 en un día en el que la mayoría de las acciones se negociaron de manera más baja. El Promedio Industrial Dow Jones tuvo su peor semana en 10 años, cerrando a 22,445.37, una disminución de 6.9 por ciento para la semana.

Luke Sharrett / Bloomberg a través de Getty Images
Una tienda de Dick's Sporting Goods Inc. aparece en Frankfort, Kentucky, el 7 de marzo de 2018.











"Parece un verdadero reproche para la gente que dijo: 'Boicotearemos a Nike'", dijo a ABC News el profesor de la escuela de negocios de la Universidad de Michigan, Jerry Davis. "Resulta que los demócratas compran muchas más zapatillas que los republicanos. La demostración que está dispuesta a gastar $ 200 en zapatillas Nike no es la demostración que los va a boicotear debido a Kaepernick".





Davis se refería a una cita legendaria que se atribuye a Michael Jordan sobre mantenerse alejado de la política: "Los republicanos también compran zapatos". Existe un debate sobre si realmente lo dijo, pero a menudo es citado por expertos en mercadotecnia como una taquigrafía para explicar la era en que tanto corporaciones como lanzadores se mantuvieron al margen de la política. Sin embargo, en la última década, la marea ha oscilado a medida que los millennials esperan que más compañías tomen una posición en temas sociales y políticos, dicen los expertos.

Victor J. Blue / Bloomberg a través de Getty Images, ARCHIVO
Las armas se exhiben en una tienda de Dick's Sporting Goods en Paramus, N.J., 6 de marzo de 2012.











"Creo que el consumidor quiere que las marcas tomen una posición en temas sociales", dijo a ABC News Matt Powell, asesor senior de la industria deportiva de la firma de investigación de mercado The NPD Group. "El consumidor principal de Nike es un hombre adolescente, es probable que respondan positivamente. A diferencia de hace una década, una marca debe ser transparente".





Cuando Dick's Sporting Goods prohibió las ventas de armas de estilo de asalto después del tiroteo en Parkland, Florida, también fue amenazado con boicots.





Powell tuiteó las noticias, y por cada 100 personas que reaccionaron positivamente, solo una reaccionó negativamente, dijo. "Solo una persona dijo: 'No les compraré nada en respuesta a su postura'. Ciertamente parecía haber mucho apoyo ", dijo.





"Hace una década, la sabiduría convencional era que las marcas mantenían ese tipo de visión tranquila, y ahora las marcas se ven obligadas a tomar una posición", agregó Powell.





Davis atribuyó el cambio a las corporaciones que adoptan posturas culturales o políticas, al menos en parte debido al aumento de las redes sociales y los datos detallados que proporciona sobre los clientes.





"Las compañías que viven y mueren por sus marcas como Nike están haciendo mucho más seguimiento", dijo Davis.





"Tienen un muy buen manejo de quiénes son sus consumidores y tienen un sentido mucho más fuerte" de cómo reaccionará la gente, agregó. "Ya no hay un terreno neutral".





Hace una o dos décadas, las marcas confiaban en grupos de enfoque en persona, pero ahora las redes sociales les permiten a las marcas monitorear a los clientes minuto a minuto, dijo Davis. "Nike tiene un fuerte sentido de quiénes son sus consumidores".

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Colin Kaepernick / Twitter
Colin Kaepernick aparece en un anuncio de Nike que se publicó en su cuenta de Twitter el 3 de septiembre de 2018.













De hecho, Nike lanzó una estrategia directa al consumidor el año pasado, pasando de su anterior comercialización a los minoristas.





"En medio de un entorno macroeconómico cada vez más dinámico, lo cierto es que la ejecución de la ofensiva directa de los consumidores por parte de Nike está impulsando un crecimiento consistentemente sólido en nuestra diversa cartera global", dijo Andy Campion, vicepresidente ejecutivo y director financiero de Nike, Inc. , en un comunicado de la empresa. "A medida que continuamos invirtiendo en la transformación digital, estamos impulsando la interrupción centrada en el consumidor en nuestra industria y abriendo nuevas oportunidades para el crecimiento".





La velocidad a la que los movimientos sociales afectan el comportamiento corporativo también se ha comprimido debido a las redes sociales. A fines de la década de 1970, un escándalo sobre las prácticas de Nestlé de mercadotecnia agresiva en el mundo en desarrollo provocó un boicot global que duró desde 1977 hasta 1984.





Por el contrario, en febrero, cuando se lanzó una campaña para boicotear a la National Rifle Association después de la masacre de Parkland, Delta Airlines se encontraba entre muchas otras marcas para retirar sus descuentos para los miembros de la NRA dentro de las 48 horas.





"En dos días. Eso nunca sucedió en la historia", dijo Davis. "El boicot de Nestlé tardó siete años en surtir efecto".

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