Apple hace un corte inusual al pronóstico de ventas
Apple hace un corte inusual al pronóstico de ventas
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recortó su previsión de ingresos trimestrales por primera vez en más de 15 años, un movimiento sin precedentes en la era de Tim Cook que fue impulsado por una desaceleración en las ventas de iPhones en China.El corte sorpresa, emitido el miércoles en una carta Desde el director ejecutivo hasta los inversores, renueva las preocupaciones sobre la disminución de la demanda del producto de marca de Apple, el iPhone, que constituye la gran parte de sus ingresos y ha elevado el valor y las ganancias de la empresa. También plantea nuevas preguntas sobre las perspectivas de Apple en China, el mercado de teléfonos inteligentes más grande del mundo, que representa casi el 20% de las ventas de Apple.
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El presidente ejecutivo, Tim Cook, dijo que la compañía anticipó desafíos en mercados emergentes clave, pero no esperaba la magnitud de la desaceleración económica, especialmente en China.
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Y fue el último signo de malestar económico más amplio en China, alimentado por las tensiones comerciales con los Estados Unidos.
"Los ingresos de iPhone más bajos de lo anticipado, principalmente en la Gran China, representan todo nuestro déficit de ingresos", dijo el Sr. Cook en su carta.
El movimiento también fue una señal desfavorable para los mercados en el primer día de operaciones del año, con las acciones de Apple después del horario laboral disminuyendo más de un 7% y el mercado en general también mostró estrés.
La compañía ha perdido más de $ 300 mil millones en valor de mercado desde que alcanzó un máximo de $ 1 billón a principios de octubre. El año pasado fue el peor desempeño anual de Apple desde la crisis financiera.
Mientras que el Sr. Cook señaló la agitación económica de China por el déficit de ingresos en el trimestre que finalizó el 29 de diciembre, la participación de Apple en el mercado de teléfonos inteligentes de China se ha reducido, superada por gigantes tecnológicos como la compañía china Huawei Technologies Co., que comercializa teléfonos cada vez más sofisticados en una etiqueta de precio más bajo.
Cambio de fortuna
Apple redujo su pronóstico de ingresos para su primer trimestre que terminó en diciembre, culpando en parte a la desaceleración de las ventas en China, una región clave para la compañía.
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La participación de Apple en el mercado chino de teléfonos inteligentes se contrajo a un 7,8% en los primeros tres trimestres de 2018, desde un pico en 2015 del 12,5%, según Canalys, una firma de investigación de mercado.
Apple fue el tercer fabricante de teléfonos del país en 2015, según International Data Corp. En los primeros tres trimestres de 2018, Apple se ubicó como el quinto vendedor más grande de China.
Los analistas también han estado observando de cerca la economía de China en busca de signos de que el aumento del nacionalismo chino, combinado con productos de mayor calidad hechos en China, está impulsando a los consumidores a comprar marcas locales. Han empezado a surgir señales: por primera vez, el año pasado, cuatro de las cinco películas más vistas en China eran chinas, según Box Office Mojo. Las marcas locales continúan superando a las corporaciones multinacionales en el sector de alimentos y bebidas, según Goldman Sachs.
Cook dijo que Apple anticipó desafíos en mercados emergentes clave, pero no esperaba la magnitud de la desaceleración económica, especialmente en China. Una contracción en el mercado de teléfonos inteligentes en la región fue particularmente fuerte, dijo.
"A medida que el clima de creciente incertidumbre pesaba en los mercados financieros, los efectos parecían llegar también a los consumidores, y el tráfico a nuestras tiendas minoristas y nuestros socios de canal en China disminuyó a medida que avanzaba el trimestre", escribió en la carta.
El Sr. Cook trató de ayudar a los inversionistas con el negocio de servicios de la compañía, que dijo que entregó un aumento del 27% en los ingresos generales a $ 10,800 millones en el trimestre de diciembre, y en China un nivel récord. Citó un crecimiento del 50% en las ventas de sus smartwatch y AirPods. Dijo que el negocio de Mac aumentó las ventas detrás de las actualizaciones recientes de su MacBook Air y Mac mini. Y el iPad Pro generó un crecimiento de dos dígitos en los ingresos del iPad.
Sin embargo, eso no fue suficiente para compensar una desaceleración en las ventas del iPhone.
El anuncio de Apple podría poner un mayor escrutinio en la estrategia emergente de Apple de aumentar los ingresos al aumentar los precios en sus dispositivos y vender más software y servicios.
Apple es capaz de obtener precios premium en mercados como Estados Unidos y Europa, pero "cuando se observa una gran cantidad de regiones emergentes en el mundo, simplemente no encaja", dijo Crawford Del Prete, director de operaciones de IDC. .
El ingreso para el primer trimestre fiscal de la compañía caerá por lo menos $ 5 mil millones por debajo de las estimaciones anteriores de la compañía, dijo Cook, totalizando alrededor de $ 84 mil millones para el trimestre finalizado el 29 de diciembre. Anteriormente, Apple tenía un ingreso trimestral estimado de entre $ 89 mil millones y $ 93 mil millones. Los analistas encuestados por FactSet pronosticaron más de $ 91 mil millones.
A medida que Microsoft se acerca a derrotar a Apple como la empresa más valiosa del mundo, Dan Gallagher del WSJ observa el aumento constante de la compañía en los últimos 10 años. Foto: Associated Press
Mientras Apple busca reavivar las ventas de iPhone en el futuro, el Sr. Cook dijo que simplificaría el proceso para intercambiar teléfonos y financiar las compras de los dispositivos.
Apple parecía haber recuperado el equilibrio el año pasado en China después de una fuerte desaceleración en 2016 y 2017. Los ingresos allí se habían acelerado en los últimos trimestres, incluso a medida que la economía china se debilitaba. Las ventas en la Gran China, que incluyen Hong Kong y Taiwán, aumentaron un 16% a $ 11.410 millones en el trimestre finalizado en septiembre.
En su carta del miércoles, dijo que la compañía no preveía una desaceleración del mercado de China, pero que la economía se ha desacelerado allí y también se ha visto afectada por la continua disputa comercial con los Estados Unidos.
Los expertos atribuyen en gran parte la desaceleración abrupta en la economía de China a las tensiones comerciales con los EE.UU.
El sector manufacturero de China se contrajo en diciembre, alcanzando su nivel más bajo en tres años, según el índice oficial de gerentes de compras manufactureras de China, publicado esta semana. Según un informe publicado en diciembre, el crecimiento de las ventas minoristas cayó a su nivel más bajo en más de 15 años.
La tasa de crecimiento oficial del país al final del tercer trimestre, un aumento del 6,5% en el producto interno bruto real respecto al año anterior, fue la más débil desde la crisis financiera mundial. Y la mayoría de los observadores externos creen que China también exagera su crecimiento.
En los últimos tres meses de 2018, el índice S&P 500 se desplomó un 14% ante los temores de una desaceleración del crecimiento económico en todo el mundo, particularmente en China, disminuciones que profundizaron en los últimos datos.
Los Estados Unidos iniciaron un arancel para los aranceles con China a principios de 2018, para fines de año, colocando aranceles en alrededor de $ 250 mil millones al año de importaciones. Los productos de Apple hasta el momento han evitado el peso de las tarifas. Los EE. UU. Han excluido productos como iPhones y Apple Watches de las tarifas vigentes actualmente, aunque dichos productos podrían incluirse en futuras rondas.
Más bien, la guía de Apple habla de las tensiones comerciales en el alcance de las consecuencias de la economía de China, lo que ha llevado a muchas compañías a repensar qué parte de sus cadenas de suministro se extienden a través de China. La inversión en fábricas, ferrocarriles y otros proyectos chinos fue débil el año pasado, una desaceleración que se extiende a trabajadores y consumidores.
El Representante de Comercio de los Estados Unidos ha dicho que las tarifas están justificadas por las prácticas chinas que comprometen la propiedad intelectual de los Estados Unidos.
Las compañías tecnológicas han sido algunas de las víctimas de los temores sobre el debilitamiento de la demanda china. Las acciones de Apple terminaron en 2018 una baja de 6.8%, un poco peor que el mercado en general. Las compañías de semiconductores, que fabrican los chips que se encuentran en la electrónica de consumo popular, han recibido algunos de los mayores éxitos de los últimos meses en medio de la disputa comercial y una escalada de preocupaciones sobre el crecimiento económico mundial. La advertencia de Apple es probable que alimente estos temores.
—Josh Zumbrun, Corrie Driebusch y Julie Wernau contribuyeron a este artículo.
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